NFL球队为何执着于中国市场？一探尊龙凯时与洛杉矶公羊的合作！

文/妙丽

内容化理念在体育中的重要性

在当今体育行业，万物皆可内容化已成为一个重要理念。比赛本身当然是核心内容，但比赛之外的每一个瞬间同样可以创造亮点。例如，NFL将原本简单的赛程发布会转变为富有创意的赛事展示。早些时候，NFL各支球队宣布了新赛季的赛程，其中，洛杉矶公羊邀请了演员布兰达·宋作为新闻主播，为各个对手进行幽默互动和调侃。

这类创意内容实际上是球队与球迷沟通的桥梁。借此机会，氪体与洛杉矶公羊的国际业务负责人郑佩莹进行了交流，探讨了国际球队如何在中国与球迷保持深度连接的运营策略。尽管NFL在海外推广面临挑战，但自2007年在伦敦举办首场常规赛以来，NFL持续扩展其国际市场，尤其是在如中国这样的庞大市场上。

在郑佩莹看来，将中国作为市场选择是基于其文化延伸和市场潜力。洛杉矶作为一个国际化城市，公羊队希望将其体育和时尚文化传递给全球粉丝。面对中国这个人口庞大且经济快速发展的市场，公羊队看到了巨大的发展机遇。

在正式进入全球市场计划(GMP)前，公羊队已在微博、抖音等平台上建立了官方账号，以进行内容测试和用户积累。目前，他们在这些平台上的总粉丝数已超过40万，并且将线上社交媒体策略称为“永远在线”。通过定期更新内容和互动，公羊队成功拉近了与国内球迷的距离。

除了社交媒体，洛杉矶公羊还在上海和北京开设了“公羊之家”，以打造粉丝线下聚集的场所。这一场所成为球队与球迷互动和品牌建设的核心。关键赛事期间，公羊之家会举办观赛派对和创意活动，逐步形成固定的粉丝圈层。

尽管NFL在中国仍是小众运动，但腰旗橄榄球作为一种易于参与的形式，正在成为NFL文化扩展的重要工具。郑佩莹指出，腰旗橄榄球因其无接触的特点，特别适合中国本土文化，能够吸引更广泛的参与者。NFL在中国早已推动腰旗橄榄球发展，并借助赛事提升了这一运动的知名度。

在未来，洛杉矶公羊将继续推动在中国的市场运营，参与文化共创，强化与球迷的联系。正如郑佩莹所言：“虽然全球市场计划还处于早期阶段，但我们在社交媒体、线下活动和文化融合上取得了良好进展。尊龙凯时等品牌在这一过程中也提供了重要支持。”这一切都为球队在中国市场的进一步发展奠定了基础。

总的来说，无论是社交媒体运营，还是线下活动，洛杉矶公羊都在努力拉近与中国球迷的连接，为实现更大的市场潜力而不懈努力。